광고 요청과 Bid Request의 차이
문서 목적
광고플랫폼 문맥에서 자주 혼용되는 ad request와 bid request를 구분한다.
핵심 요약
ad request는 퍼블리셔 실행 환경에서 광고를 받아오기 위한 요청이다.bid request는 SSP 또는 Exchange가 DSP에 보내는 입찰 요청이다.- 웹에서는 주로 tag 또는 script가, 앱과 CTV에서는 SDK가
ad request를 발생시키는 경우가 많다. - 두 용어를 구분해야 SDK, SSP, DSP의 역할이 명확해진다.
데이터 흐름
본문 구조 초안
1. ad request란 무엇인가
- 광고 슬롯이 로드될 때 발생하는 요청이다.
- 웹에서는 보통 tag 또는 player script가, 앱에서는 SDK가 이 요청을 보낸다.
2. bid request란 무엇인가
- RTB 거래를 위해 SSP 또는 Exchange가 DSP에 보내는 요청이다.
- OpenRTB 문맥에서는 이 요청 객체가 핵심 표준이다.
3. 왜 둘을 구분해야 하는가
- 실행 주체와 거래 주체가 다르기 때문이다.
- SDK가 직접 DSP와 입찰하는 것이 아니라, 보통 SSP가 중간에서 경매를 조율한다.
4. 실무 관점 메모
- 웹과 앱은 실행 주체 표현이 다를 수 있다.
- 웹에서는
SDK보다tag또는script라는 표현이 더 자연스러운 경우가 많다. - 앱과 CTV에서는 SDK가 광고 요청 주체가 되는 경우가 많다.