OpenRTB는 무엇인가

문서 목적

광고플랫폼에서 가장 널리 쓰이는 실시간 입찰 표준인 OpenRTB의 역할과 범위를 설명한다.

핵심 요약

• OpenRTB는 SSP 또는 Exchange와 DSP 사이의 입찰 통신을 위한 표준 객체 체계다.
• 모든 광고플랫폼 동작을 정의하는 표준은 아니며, 특히 렌더링과 측정은 다른 표준과 함께 읽어야 한다.
• OpenRTB를 이해하면 imp, site, app, device, user, regs 같은 핵심 객체를 읽을 수 있게 된다.

왜 중요한가

• 입찰 요청과 응답 구조를 공통 언어로 맞춘다.
• 공급 측과 수요 측의 통신 비용을 줄인다.
• 객체 단위로 어떤 정보가 경매 판단에 쓰이는지 이해할 수 있게 한다.

한 장 요약

본문 구조 초안

1. OpenRTB가 다루는 범위

• bid request
• bid response
• auction context

2. 함께 읽으면 좋은 주변 주제

• ads.txt와 app-ads.txt
• creative 렌더링과 adm
• verification과 measurement

3. 처음 읽을 때 봐야 할 객체

• imp
• site 또는 app
• device
• user
• regs

다음으로 읽을 문서

• site, app, imp 객체 읽는 법
• OpenRTB 2.6 핵심 필수 · 권장 항목 한눈에 보기
• OpenRTB 상위 제어 필드 읽는 법
• OpenRTB 3.0이 지향한 것과 2.6에 다시 반영된 것
• adm 필드는 무엇을 담는가

함께 읽을 문서

• ads.txt와 app-ads.txt 이해