광고플랫폼 생태계 한눈에 보기
문서 목적
광고플랫폼 생태계의 주요 참여자와 기본 흐름을 한 화면에서 이해할 수 있도록 정리한다.
핵심 요약
- 광고플랫폼은 수요 측과 공급 측을 연결하는 거래 구조다.
- 퍼블리셔는 광고 지면을 제공하고, 광고주는 광고 예산을 집행한다.
- DSP, SSP, Exchange는 이 거래를 자동화하고 최적화하는 역할을 맡는다.
한 장 요약
본문 구조 초안
1. 왜 광고플랫폼이 필요한가
- 퍼블리셔는 지면을 판매해야 한다.
- 광고주는 적절한 오디언스에게 광고를 노출해야 한다.
- 플랫폼은 이 거래를 자동화해 규모와 효율을 높인다.
2. 주요 참여자
| 주체 | 핵심 역할 |
|---|---|
| Advertiser / Agency | 광고 예산 집행과 캠페인 운영 |
| DSP | 광고 구매와 입찰 자동화 |
| SSP | 광고 지면 판매 최적화 |
| Ad Exchange | 수요와 공급을 연결하는 거래 레이어 |
| Publisher | 광고가 노출되는 지면 제공 |
3. 가장 기본적인 흐름
- 퍼블리셔 지면에 사용자가 방문한다.
- 광고 요청이 발생한다.
- 공급 측 플랫폼이 수요 측에 입찰 기회를 전달한다.
- 낙찰된 광고가 렌더링된다.
- 노출과 클릭 등 이벤트가 수집된다.