광고플랫폼 용어사전
문서 목적
광고플랫폼 기초 학습 중 반복해서 등장하는 핵심 용어를 짧고 일관된 정의로 정리한다.
용어 목록
Publisher
광고가 노출되는 지면을 보유하고 광고 수익화를 수행하는 주체.
SSP
퍼블리셔 인벤토리를 판매하기 위해 경매를 오케스트레이션하는 공급측 플랫폼.
DSP
광고주의 예산과 타기팅 조건에 맞춰 입찰에 참여하는 수요측 플랫폼.
Exchange
공급과 수요가 실시간으로 거래되는 중개 계층. SSP와 구분되기도 하고 혼용되기도 한다.
Ad Request
퍼블리셔 측 실행 주체가 광고 슬롯에 대해 광고를 요청하는 런타임 요청.
Bid Request
SSP 또는 exchange가 DSP에 보내는 입찰 요청. OpenRTB 문맥에서는 이 요청을 기준으로 경매가 시작된다.
Placement
퍼블리셔가 정의한 광고 노출 위치 또는 슬롯.
imp
OpenRTB request에서 개별 광고 기회를 설명하는 객체. 실제 노출 이벤트인 impression과는 다르다.
adm
낙찰 후 퍼블리셔 실행 환경이 렌더링할 creative markup 또는 참조 정보를 담는 응답 영역.
Audience Taxonomy
오디언스나 관심사를 일관된 분류 체계로 정의한 taxonomy. OpenRTB에서는 보통 user.data[].segment[]의 segment ID가 이 taxonomy의 노드를 참조하는 방식으로 해석한다.
user.data
OpenRTB에서 사용자 또는 오디언스 관련 추가 데이터를 전달하는 배열 구조.
segment
OpenRTB Data 객체 안에서 오디언스, 관심사, 데이터 제공자 기준 분류 값을 표현하는 하위 객체.
VAST
video 광고 전달과 tracking을 설명하는 XML 기반 표준.
Impression
광고가 노출되었거나 노출 가능한 상태에 들어섰음을 나타내는 집계 단위.
Viewability
impression 이후, 광고가 실제로 사용자의 가시 영역에서 의미 있게 보였는지를 검증하는 기준.
Quartile
video 광고 재생 진행률을 25%, 50%, 75%, 100% 기준으로 나눈 이벤트 집합.
Discrepancy
서로 다른 시스템 간 집계 수치 차이.
Reconciliation
집계 차이의 원인을 분석하고 운영 기준값을 맞추는 과정.
sellers.json
seller identity를 공개하기 위한 IAB Tech Lab 표준.
schain
bid request가 어떤 공급 경로를 거쳐 왔는지 설명하는 supply chain 구조.